Subliminal Mesajların Keşfi ve Kısa Tarihi

Anahtar Kelimeler: Subliminal mesaj örnekleri ve popüler kültürde Subliminal mesajlar 

Subliminal Kavramının Kökenleri:

Yale Psikoloji laboratuvarı direktörü Ph.D. E.W. Scripture, 1897’de, bilinçaltı mesajların temel ilkelerini anlatan The New Psychology’yi yayınladı (The Walter Scott Ltd, Londra).

1900’de Amerikalı bir psikoloji profesörü olan Knight Dunlap, deneklere her iki ucunda farklı uzunluklarda bir yanılsama yaratan sivri oklu iki çizgi içeren bir Müller-Lyer yanılsaması gösterirken, denekler, aynı uzunluğa sahip ok gövdelerinin farklı uzunlukta olduğunu iddia ettiler. Dunlap, bu belirsizliğin, deneklerini çizgilerin uzunluklarına ilişkin yargılarında, bilinçaltında etkilediğini iddia etti.

Bu sonuçlar bilimsel bir çalışmada doğrulanmamasına rağmen, Amerikalı psikolog Harry Levi Hollingworth bir reklamcılık ders kitabında bu tür bilinçaltı mesajların reklamcılar tarafından kullanılabileceğini bildirdi.

İkinci Dünya Savaşı sırasında, son derece kısa bir süre için resimleri yansıtan bir araç olan takistoskop, askerleri düşman uçaklarını tanımaları için eğitmek için kullanıldı. Günümüzde takistoskop, okuma hızını artırmak veya görüşü test etmek için kullanılmaktadır.

1950-1970 YILLARI ARASINDA SUBLİMİNAL REKLAMCILIK ALANINDA GERÇEKLEŞEN GELİŞMELER

1957’de pazar araştırmacısı James Vicary, New Jersey, Fort Lee’de bir film ekranında hızla yanıp sönen mesajların insanları daha fazla yiyecek ve içecek satın almaya etkilediği tezini ortaya attı. Vicary, bilinçaltı reklam terimini türetti ve altı haftalık bir teste dayanarak Bilinçaltı Projeksiyon Şirketi‘ni kurdu. Vicary, Piknik filminin sunumu sırasında “Coca-Cola İç” ve “Aç mısınız ? Patlamış mısır yiyin” sözcüklerini beş saniyelik aralıklarla saniyenin 1/3000’i kadar yansıtmak için bir takistoskop kullandığını, test sırasında New Jersey’deki tiyatroda patlamış mısır ve kola satışlarının sırasıyla yüzde 57,8 ve yüzde 18,1 arttığını iddia etti.

Bununla birlikte, Vicary’nin itiraf tadındaki açıklamalarından daha önce, ortaya attığı iddiaları Vance Packard’ın The Hidden Persuaders adlı kitabında desteklendi ve halkın tepkisine yol açtı. Bilinçaltı reklamcılık tekniğini kendi lehlerine kullanan hükümetlerin ve dini tarikatların birçok komplo teorisine maruz kalmasına sebep oldu.

Bilinçaltı reklam uygulaması daha sonra Birleşik Krallık ve Avustralya’da, daha sonra Amerika’da Amerikan Yayın Ağları (American Broadcasting Networks) ve Ulusal Yayıncılar Birliği tarafından 1958’de yasaklandı.

Ancak 1958’de Vicary, bir Canadian Broadcasting Corporation programı sırasında yüzlerce kez “şimdi telefon edin” mesajının yanıp söndüğü bir televizyon testi yaptı ve telefon görüşmelerinde gözle görülür bir artış bulamadı.